Самая эффективная реклама: 5 кейсов 2016 года

vopper-3
Кто-то стремится подарить зрителю мечту, как тому учил Бегбедер, другие делают ставку на провокацию. В любом случае, вирусный эффект — то, на что рассчитывает каждый хороший рекламщик. Вспоминаем, с какими шедеврами войдет в историю и учебники по рекламе 2016 год.

Тенденции рынка

В первом полугодии 2016 года на рекламу в России было затрачено около 250 млрд. рублей. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, объем объявлений в интернете продолжает расти. Это единственный сегмент, который демонстрирует рост (+12% за первое полугодие 2016 года) по сравнению с ТВ, радио, СМИ, и наружной рекламой. По размеру рекламного бюджета по прежнему лидирует ТВ — 71,8 млрд. руб., интернет-реклама на втором месте — около 63 млрд. руб. Больше всего «проседает» радио — в этом полугодии на продвижение было затрачено 6 млрд. руб.

Яркие рекламные кейсы 2016 года

Вне зависимости от каналов распространения главное в эффективной рекламе — это посыл, креатив, то что называется «не тормози — сникерсни». Чтобы въедалось в мозг и гудело по всему интернету.

1. Свадебная Lada

Отечественный автопром в этом году веселил нас историей «Расстанься с “не вестой”». С баннеров на нас глядела девушка с восточными чертами (метафорическая отсылка к более сильным брендам-конкурентам) и недовольным лицом, а в углу красовалась новенькая Lada Vesta:

ne_vesta

Эффективная реклама вызвала бурную реакцию тех самых конкурентов, которая превратилась в забавный флешмоб. Среди участников засветились Hyundai, Peugeot, Citroёn, Audi и BlaBlaCar:

ne-vesta-2

ne-vesta-3

ne-vesta-3

2. Острый кейс

Сеть фаст-фуда Burger King запустила жгучий бургер — «воппер». Российские маркетологи решили не ограничиваться изображением перчиков чили, извержения вулкана, языков пламени. Огненную тематику сдобрили дерзким слоганом «Смотри не обострись». Игра слов привела к общественному резонансу вплоть до расследования ФАС, а эксперты отрасли до сих пор спорят о качестве такого общения с аудиторией.

vopper

3. «Дождь смоет ложь»

В октябре телеканал «Дождь» разместил в Екатеринбурге баннер с лаконичной надписью «Дождь смоет ложь». Слово «ложь» было написано специальной краской, и во время осадков эффектно исчезало. Это транслировалось в прямом эфире, и в дождливую погоду телеканал дарил новым зрителям скидку 50% на подписку. Было подсчитано, что за минуту непогоды у источника появлялось в среднем 15 подписчиков.

tvrain

4. Рождество в поезде

Знаменитости в рекламе стали неотъемлемым атрибутом коммерческого успеха продукта. Но когда сам ролик снимает известный режиссер — это двойной успех и красивая история в кадре. Для продвижения зимней коллекции H&M пригласили для съемок рекламы Уэса Андерсона. Ролик вышел 27 ноября 2016 года и за первые недели набрал более 5 млн просмотров. Трогательный сказочник от кинематографа поместил героев рекламы в поезд, где героям пришлось отпраздновать Рождество. Почему — смотрите:

5. Двойник Ди Каприо и водка «Пять озер»

Вскоре после того, как Леонардо Ди Каприо получил свой долгожданный Оскар, в России обнаружился его двойник — Роман Бурцев. Производители водки «Пять озёр» решили это обыграть в пафосном видео: «Порой фальшь настолько плотно входит в твою жизнь, что уже невозможно отличить, где на самом деле ты сам». «Настоящей» для героя стала бутылка. Так как по ТВ запрещено продвигать алкогольную продукцию, ролик разошелся по интернету.

А какие кейсы 2016-го запомнились вам? Делитесь в комментариях!

 

Не пропустите свежие статьи о e-commerce

Подпишитесь на рассылку и получайте подборку свежих статей раз в неделю. Без рекламы и спама.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *