ТОП-10 книг по маркетингу и рекламе, которые стоит прочитать

photo-knigi-marketing
Подобрали 10 отличных книг по маркетингу и рекламе, с помощью которых вы найдёте новые идеи для продвижения, посмотрите со стороны на стандартные маркетинговые ошибки и заручитесь поддержкой профессионалов.

 

1. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование

nastolnaya-kniga

Эта книга — учебник для начинающего маркетолога и справочник для профессионала. Не изобретайте велосипед и не совершайте одинаковые ошибки — с помощью книги Романа Хибинга вы разработаете маркетинговую стратегию, основываясь на опыте поколений маркетологов. Этот учебник — вовсе не скучная теория, а отличная инструкция для тех, кто впервые столкнулся с маркетинговыми планами и графиками, для тех, кто учится анализировать рыночные угрозы, и тех, кому важно уметь правильно общаться с потребителем.

2. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета

stelzner

Какую роль в маркетинге играет хорошо написанный текст? Об этом расскажет эксперт в области социальных медиа и создатель блога SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнэр. Его сайт вошёл в список 25 лучших блогов о бизнесе и 1200 лучших интернет-ресурсов США по версии аналитической компании Alexa. В своей книге Майкл рассказывает, как перестать продавать и начать советовать с помощью текста, тем самым создавать привлекательный и полезный контент для покупателей.

3. Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов

idealniy-marketing

Профессор Школы бизнеса Нирадж Давар успел поработать с BMW, Microsoft, L’Oreal и HSBC. За годы сотрудничества с этими компаниями Нирадж понял, что главное в маркетинге — уметь сфокусироваться на потребностях покупателя, а вовсе не на преимуществах продукта. С помощью простых, но действенных примеров и историй автор подтверждает свою теорию и помогает читателю понять, как научиться чувствовать потребителя на интуитивном уровне.

4. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

юя 0 @ : 5 B 8 = 3

Филип Котлер — настоящий гуру, чья книга «Основы маркетинга» прочно вошла в список постоянных бестселлеров. А в своей новой книге автор рассказывает о 80 кейсах, которые охватывают всевозможные ситуации в мире маркетинга. Эта книга поможет расставить все по полочкам, научит основам бизнеса, подскажет уже готовые решения для продвижения продукта и опишет главные препятствия, с которыми сталкиваются маркетологи.

5. Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

kniga-marketing-na-100-procentov

Пример успешного маркетинга — издательство «Манн, Иванов и Фербер», чьими книгами зачитываются миллионы. А пример успешного директора по маркетингу — Игорь Манн, чья книга «Маркетинг на 100%» выдержала уже с десяток переизданий и признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов. В книге Манн делится идеями по продвижению продукта, рассказывает о своём двадцатилетнем опыте работы, о том, как вырастить из маркетолога директора, о правильном общении с клиентами и даже об улучшении настроения сотрудников в офисе.

6. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя

neyiromarketing

Основателя компании Mindlab International Дэвида Льюиса ещё называют отцом нейромаркетинга. А все потому, что он первым выработал научный подход к стратегии продаж. С помощью многочисленных исследований автор показывает, как действуют покупатели в различных ситуациях, что происходит в человеческом мозгу, когда мы видим низкие цены, и как повысить эффективность рекламы с помощью науки и поведенческой экономики.

7. Сначала нарушьте все правила: что лучшие в мире менеджеры делают по-другому 

kniga-snachala-narushte-vse-pravila

Эта книга станет одной из главных на полке хорошего менеджера и маркетолога, который хочет и продвигать продукт, и реализовать скрытый потенциал своих подчиненных. Ее авторы — руководитель глобальной практики Института Гэллапа Курт Хоффман и исследователь Маркус Бакингем, который 20 лет изучал особенности руководителей и лидеров компаний. В книге собрано 80 000 рассказов о работе в команде, о влиянии таланта и о том, как развить способности так, чтобы это помогло не только вам, но и компании.

8. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

kulturnyi-kod

Почему автомобильные фары — преимущественно овальной формы, а сыр мы рисуем в виде треугольника? Различаются ли представления русских, американцев и японцев о туалетной бумаге, почему мы ассоциируем внедорожники со свободолюбивыми конями и как наши представления влияют на рост продаж? В книге «Культурный код» Клотер Рапай рассказывает, откуда в голове берутся эти ассоциации, как ими управляют маркетологи и почему покупатель ориентируется не на качество товара, а на его внешний вид.

9. Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

zarazitelnyi-marketing

Всем хотелось бы снять такое вирусное видео, которое не только разошлось бы по пабликам любителей мемов, но и привлекло новых покупателей. Но ведь кажется, что на интерес публики влиять практически невозможно? «Это не так!», — считает профессор маркетинга Йона Бергер. В своей книге он исследует, какими характеристиками должна обладать реклама товара, чтобы стать популярной, и как повысить рост продаж с помощью вирусных видео в интернете. А еще каждую главу он выделяет под один из шести принципов «заразительности», которые помогут создать уникальную рекламу.

10. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

 

strategiya-golubogo-okeana-1

Какой маркетолог не мечтает покорить рынок и получить звание самого креативного в мире? Ведь вокруг столько примеров: IKEA, Apple и еще с десяток компаний, которые заняли прочные позиции и успешно вышли на другие рынки. Если вы — такой маркетолог, то книга Чана Кима и Рене Моборна — как раз для вас. В ней пошагово расписано, как бороться с конкурентами, разрушать границы рынка и существующего спроса, как научиться ценить сотрудников и каким характеристиками должен обладать продукт, чтобы завоевать симпатию потребителя.

 

Фото: Aimee Rivers/Flickr/CC-BY

Не пропустите свежие статьи о e-commerce

Подпишитесь на рассылку и получайте подборку свежих статей раз в неделю. Без рекламы и спама.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *